（原标题：百亿今世缘新动作 能否接住“苏超”流量的泼天高贵）
《投资者网》张伟
现在，被球迷们称为“苏超”的2025年江苏省城市足球联赛正在火热进行。行为“苏超”官方计策互助伙伴的白酒品牌——国缘V3也收货了无数关心。
据了解，国缘V3是“苏酒双子星”之一的今世缘（603369.SH）推出的一款高端浓香型白酒，产物定位在600元至700元的价钱带，属于国缘V系列的热切组成部分，亦然今世缘最具增长后劲的超等大单品之一。
按区域的营收组成浮现，2024年今世缘在江苏省内的营收占比高达92%，省外营收占比仅8%。有分析指出，今世缘对江苏省内市集的依赖度高，增漫空间受限。如今“苏超”火遍寰球，今世缘能否顺便收割流量并“走出江苏”，也值得关心。
更名助力公司“腾达”
江苏传统四大名酒，被统称为“三沟一河”。即，汤沟酒、双沟酒、高沟酒、洋河酒。今世缘的前身，就是高沟酒厂。
公开良友浮现，高沟酒厂的历史悠久。1944年，新四军三师在江苏淮安的涟水县高沟镇得回“高杨战争”得胜后，驻防当地的涟水县委从党费中下拨500块银圆，在高沟镇西南处兴办起金庄槽坊。这就是高沟酒厂的雏形。
新中国诞生前夜，各地槽坊的团结方兴未艾。金庄槽坊与涟水县其他八大槽坊一皆，组成了国营高沟酒厂。到1956年，高沟酒厂照旧能够完结年产白酒468吨、产值84万元，居“三沟一河”之首。
矫正灵通后，高沟酒屡次在寰球评酒会上得回好排名。1995年，高沟特曲被认定为国度浓香型白酒什物模范样品，成为浓香型白酒的代表。不外，高光顷然即逝。蜚声寰球的高沟酒却在1996年被动更名。这又是怎样一趟事呢？
公开的说法是，高沟酒因为产物单一，又一直主打中低端市集，利润提不起来，公司一度面对收歇的气运。这种情况下，责罚层剥肤之痛，决定与往日告别。
1996年，高沟酒更名为今世缘，同期以“缘文化”为中枢开展文化营销，产物主打婚宴市集，逐步发展成为江苏婚宴用酒的首选品牌。
现在，今世缘已造成国缘、今世缘、高沟三大品牌体系。其中，国缘成为苏酒高端白酒的代表，高沟酒则被定位为：正统苏派老名酒。
仍为“走出江苏”尽力
闻明品牌营销人人李光斗以为，高沟酒更名为今世缘，是其品牌计策转型的里程碑事件。更名不仅是对高沟品牌老化问题的修起，更是对市集环境变化的积极应答。今世缘通过对“缘文化”的品牌塑造，得胜完结了从低谷到崛起的改动。
更名后营收规模执续高增，也印证了高沟酒更名的得胜。Wind信息浮现，1997年，今世缘的营收惟有2000万元，2004年达到4亿元。2014年，今世缘在A股上市时，其营收早照旧拦截20亿元，并与洋河酒合称为“苏酒双子星”。
2023年，对今世缘来说，更是极其热切的一年。这一年今世缘的营收得胜破百亿元，成为A股第七家百亿级白酒企业。同期今世缘提倡连续加码寰球化布局，到2025年省外营收占比力图达到20%。但从之后的推崇看，这个筹划似乎难以完结。
财报浮现，2024年今世缘的营收为115.44亿元，同比增长14 %，净利润为34.12亿元，同比增长9%，均创下冷静A股上市以来的新高。
但在寰球化这个筹划上，今世缘仍是“举步维艰”。2024年，今世缘的省外营收占比惟有8%，比起2014年上市时的5.3%，并莫得提高些许。
关于营收规模，白酒行业一直有着“30亿区域求存、50亿区域称霸、百亿奔跑寰球”的说法。聚会两年营收过百亿元后，今世缘也要为寰球化发力了。
数据浮现，今世缘2023年在江苏省外的经销商数目为562家，多于省内的499家。2024年，今世缘在省外、省内的经销商数目辞别为615家、613家。
在省外经销商数目聚会两年多于省内的情况下，省外营收占比却都在8%傍边游荡。难说念是今世缘的省外经销商不尽力吗？谜底彰着是狡赖的。
有分析指出，今世缘的省外市集份额主要集会在安徽、山东等地，从地舆位置上看，安徽、山东与江苏相邻。是以，今世缘的省外市集，本色上仅仅其在江苏市集的“外溢”，在安徽、山东除外，还有更多、更远的区域需要今世缘去“攻克”。
另一方面，安徽白酒有“四朵金花”，是古井贡酒、口子窖、迎驾贡酒、金种子酒等四家上市酒企的业务基本盘。山东白酒市集跳跃75%的份额被寰球性品牌占据，同期还有扳倒井、景芝、琅琊台、古贝春等土产货色牌竞争。在省外业务重点也面对高度竞争的情况下，或是今世缘“十年走不出江苏”的主要原因。
堕入“基酒外购”风云
前边提到，今世缘的主打产物为浓香型白酒。但在前几年，酱香型白酒广受追捧，梗概是受到这股风潮的影响，今世缘也搞起了酱香型白酒。
2019年，今世缘以“中国高雅酱香白酒独创者”为定位，推放洋缘V9。今世缘示意，通过18年的科研攻关，伙同当代生物技能，对传统酱香型白酒的酿造工艺进行了立异和优化；国缘V9不仅拦截了传统酱香型白酒的酿造工艺、分娩神志及产地适度，还完结了酱香型白酒的自动化、智能化分娩。
公开良友浮现，酱香型白酒的中枢产区主要集会在贵州茅台镇、赤水河沿岸、四川泸州市及古蔺县；此外，湘、桂、鲁等地也有量产。这些地区凭借其专有的当然环境和酿造工艺，分娩出的酱香型白酒各具特点，深受耗尽者属目。
这种情况下，有投资者怀疑今世缘酱香型白酒的基酒可能为外购。同期也让今世缘的基酒产能被质疑。据公告，2021年到2023年，今世缘的想象产能提高了1.3万吨，比此前7年产能增长的1.2万吨还多。关于产能的“狂飙”，有投资者以为，存在两种可能，要么是基酒外购，要么是让窖池“超负荷”启动。
关于市集质疑，今世缘示意“通过技能改进每年产量得到大幅度普及”。之前，今世缘曾经外购过基酒。据IPO招股书流露，2011年、2012年，今世缘曾外购基酒和乙醇，不外2013年莫得外购基酒，完结2013年末基酒剩余888.36吨。
在国内白酒行业，就有过外购基酒导致品牌“垮塌”的案例。1995年，以6666万元中标央视告白“标王”的秦池酒，被发现从外地收购散酒进行勾兑后激励信任危险，品牌形象受损，导致销量暴减，最终收歇，退出历史舞台。
关于“基酒外购”的疑团，今世缘曾经修起称，关系分娩基地按照盘算推算将在2024年至2026年时辰不绝投产。最终今世缘能否用本色举止透澈撤消市集的疑问，投资者也可执续关心。（想维财经出品）■
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